איך תצאו לדרך עם קמפיין ממומן בפייסבוק לקהל בחו"ל
- ליאורה גורן
- לפני 20 שעות
- זמן קריאה 3 דקות
מדריך לקמפיין ממומן ליוצרים ואמנים הפונים לחו"ל
בואו נודה באמת -בשנים האחרונות החשיפה האורגנית באינסטגרם ובפייסבוק הולכת ונשחקת.
אני שומעת את זה מיוצרים ואמנים שאני עובדת איתם וגם חשה בזה בעצמי.
וזה מבאס כי יוצרים ואמנים משקיעים שעות בצילום עבודות, עריכת פוסטים והעלאת תכנים מהלב, ובסוף מי שרואה את זה הם הדוד, הבת של השכנה ואולי חבר לשעבר מהצבא.
זה אולי מחמם את הלב, אבל לא בונה עסק.
אם אתם פונים לקהל בחו"ל, במיוחד בארצות הברית, אירופה או אוסטרליה, פרסום ממומן הוא לא מותרות.
זה הכלי המרכזי שיאפשר לכם להגיע ללקוחות שמעולם לא שמעו עליכם, אך מחפשים בדיוק את מה שאתם מציעים. יצירה ישראלית עם ערך, סיפור ומשמעות.
למה לא להסתפק בפרסום אורגני
האלגוריתם לא לטובתכם. החשיפה האורגנית של פוסטים עומדת כיום על 2 עד 5 אחוזים בלבד.
קהל יעד חדש לא יגיע לבד. אף אחד בלוס אנג'לס או בניו יורק לא יראה אתכם במקרה באינסטגרם, אלא אם תשקיעו כדי להגיע אליו.
אי אפשר לבנות עסק יציב על תקווה. רק קמפיין ממומן מאפשר שליטה, פילוח, מדידה, רימרקטינג ובניית קהל לאורך זמן.
אז אולי זה נשמע מורכב, אבל זה בהחלט משהו שגם אתם תוכלו לעשות באופן עצמאי.
להתחיל לאט- ולראות מה עובד. לא לפחד מזה ולדעת שזה לוקח זמן וניסוי וטעיה.
שלב 1: פתיחת חשבון עסקי וחשבון מודעות
כדי לנהל קמפיין באופן מקצועי, חשוב לעבוד דרך מערכת Meta Business Suite ולא דרך פרופיל אישי.
מה עושים:
היכנסו לכתובת https://business.facebook.com
לחצו על "צור חשבון".
מלאו את שם העסק, דוא"ל ופרטי יצירת קשר.
חברו את עמוד הפייסבוק וחשבון האינסטגרם שלכם.
הוסיפו אמצעי תשלום.
לאחר מכן, היכנסו להגדרות דרך https://business.facebook.com/settings
בחרו "חשבונות פרסום", לחצו על "הוסף", ואז על "צור חשבון חדש".
בחרו בשם ברור, אזור זמן מתאים ומטבע דולר אמריקאי אם אתם פונים לחו"ל.
אשרו את שיוך החשבון לעסק שלכם.
טיפ חשוב: אם אתם פונים לקהל בחו"ל, בנו עמוד עסקי באנגלית עם שם המותג, תיאור מקצועי, קישורים לאתר או לחנות, וביוגרפיה מותאמת לקהל הבינלאומי.
שלב 2: התקנת פיקסל באתר
הפיקסל הוא קוד שמאפשר לפייסבוק לעקוב אחרי פעולות שהגולשים מבצעים באתר שלכם.
למשל צפייה בעמוד מוצר, הוספה לעגלה, רכישה או הרשמה לניוזלטר.
למה זה חשוב:
מדידה מדויקת של תוצאות.
רימרקטינג – מודעות חוזרות למי שכבר ביקר באתר.
יצירת קהלים דומים
אופטימיזציה של הקמפיין תוך כדי תנועה.
שימו לב: אם אתם מוכרים באטסי, אי אפשר להתקין שם פיקסל.
עדיו אפשר לעשות קמפיין ממומן שמוביל לחנות אטסי רק לא יהיה ניתן לעקוב אחר הביצועים כמו באתר בו מותקן פיקסל..
להתקנת פיקסל היכנסו לכתובת https://www.facebook.com/events_manager2/
אם האתר שלכם ב-Wix, Shopify או WordPress, יש מדריכים פשוטים לחיבור.
שלב 3: מבנה הקמפיין
מערכת Meta בנויה משלוש שכבות עיקריות:
קמפיין – מגדירים את מטרת הפרסום. לדוגמה: תנועה, לידים, רכישות.
קבוצת מודעות – מגדירים קהל יעד, תקציב, אזורים גאוגרפיים ומיקומים.
מודעה – התמונה או הווידאו, טקסט, כותרת, קריאה לפעולה. הגדרת היעד היא מאד חשובה ותכווין אותנו לקהל הרצוי. ניתן לבחור תחומי עניין, מגדר, גיל, איזור גיאוגרפי.
דוגמה: אמן שמוכר הדפסים מקוריים יכול לבנות קמפיין שמכוון לנשים בגיל 30 עד 55 בניו יורק וסן פרנסיסקו, שמתעניינות באמנות ובמוצרים בעבודת יד.
שלב 4: יצירת קריאייטיב אפקטיבי
מודעת תמונה
בחרו תמונה מסקרנת ולא גנרית. לדוגמה, צילום של האמן בעבודה, או המוצר בסביבה ביתית.
כתבו טקסט קצר וברור שמתמקד בערך ללקוח.
הוסיפו קריאה לפעולה ברורה, כמו Shop now או View collection.
השתמשו בשפה טבעית ואנושית, לא שיווקית מדי.
מודעת וידאו
משכו את תשומת הלב בשלוש השניות הראשונות.
הציגו את המסר המרכזי עד שנייה 10.
שמרו על אורך של 15 עד 30 שניות.
הוסיפו כתוביות, כי רוב המשתמשים צופים בלי סאונד.
ספרו סיפור, אל תדקלמו מידע טכני.
שלב 5: מדידה ושיפור מתמיד
באמצעות Events Manager תוכלו לעקוב אחר הביצועים של כל מודעה.
כדאי לכבות מודעות שלא מביאות תוצאות.
בצעו A/B Testing כדי לבדוק גרסאות שונות של תמונות, טקסטים או סרטונים.
שפרו את הקמפיין לפי נתונים ולא לפי תחושות.
קישורים שימושיים
פתיחת חשבון עסקי https://business.facebook.com
פתיחת חשבון מודעות https://business.facebook.com/settings
התקנת פיקסל https://www.facebook.com/events_manager2/
מנהל המודעות https://adsmanager.facebook.com
שאלות ותשובות נפוצות
האם כדאי להשתמש בכפתור Boost? אפשר, אך מדובר בכלי בסיסי. Ads Manager מעניק שליטה מלאה.
האם חייבים אתר? לא, אבל מומלץ. עם אתר תוכלו למדוד תוצאות ולבנות קהלים. אפשר גם לקדם חנות באטסי או טופס לידים.
מהו התקציב המינימלי? אפשר להתחיל עם 5 עד 10 דולר ביום.
מה עדיף – תמונה או וידאו?וידאו לרוב עובד טוב יותר, אך כדאי לבדוק את שניהם.
איך מגדירים קהל נכון?מתחילים בהשערה, ואז מתבססים על נתונים מהפיקסל או מהחנות.
האם חייבים לכתוב באנגלית לקהל אמריקאי?בהחלט. השתמשו בשפה טבעית ומותאמת תרבותית.
כל כמה זמן לבדוק את הקמפיין?פעמיים עד שלוש בשבוע לפחות.
כמה גרסאות מודעה כדאי ליצור?לפחות שתיים או שלוש – עם ניסוחים שונים.
היכן כדאי לפרסם – פייסבוק או אינסטגרם?ברוב המקרים כדאי לפרסם בשניהם.
האם קמפיין ממומן מבטיח הצלחה?לא, אבל הוא מאפשר שליטה, מדידה ולמידה מה עובד באמת.
אז אם נסכם,אם אתם יוצרים שרוצים להגיע לקהלים בחו"ל, קמפיין ממומן הוא הדרך המקצועית והאפקטיבית לעשות זאת.
אל תסתמכו רק על תקווה, השתמשו בנתונים, תבדקו תוצאות, ותבנו מערכת שיווק שעובדת לאורך זמן.
Σχόλια